I denne artikkelen utforsker 1xBet hvordan de tilpasser sin internasjonale strategi mot langsiktig vekst og markeds-spesifikk utvikling, og rollen til deres internasjonale partnerskap underveis.
Enhver operatør med et tilstrekkelig markedsføringsbudsjett kan plassere logoen sin på trøyen til en topp fotballklubb. Likevel er bransjens paradoks at merkevarebevissthet ikke nødvendigvis omsettes i merkverdi. Spillmarkedet er mettet, og i et slikt miljø tilhører suksessen dem som handler konsekvent.
Strategi før skala
1xBet ble grunnlagt i 2007, da netthandel av spill fortsatt var i sin spede begynnelse og de fleste operatører fulgte et enkelt prinsipp: trafikk først, alt annet senere. Merket valgte en annen vei.
Bak hver stor partnership i sport ligger det samme spørsmålet: Hvor pålitelig er merkevaren? Svaret ligger i lisenser i regulerte jurisdiksjoner, en bevist overholdelseshistorikk, og en forpliktelse til å operere innenfor etablerte regulatoriske rammer.
De fleste av 1xBet sine 35 lisenser ble innhentet etter 2020, i en periode da global regulering av online betting ble betydelig strengere. For dem som vurderer potensielle partnere, er budskapet tydelig: dette er et merke som fokuserer på langsiktig vekst.
“Siden 2020 har 1xBets vekst i regulerte markeder akselerert, og har sikret at 1xBet har blitt fast etablert som et ledende merke i det regulerte spillmiljøet. Strategien om å gå inn i regulerte markeder er bygget på fire nøkkelstolper: markedsledende produkt, sterke digitale markedsføringsverktøy, sponsoravtaler med ledende organisasjoner og spillerbeskyttelse”, – kommenterer Simon Westbury, Strategisk rådgiver i 1xBet.
Sport som åpner markeder
Dette grunnlaget gjorde det mulig for selskapet å engasjere seg med institusjoner som opererer på et annet nivå. Partnerskapet med FC Barcelona, som startet i 2019, viser hvordan sponsorat kan tilføre verdi utover synligheten av logoen. Som Global Partner og Official Betting Partner utvidet merkevaren avtalen til juni 2029, og ga direkte tilgang til spillere fra både herre- og damelagene, klubbens innendørslag, samt Barça Legends.
Deretter fulgte Paris Saint-Germain, som har en annen geografi og seerprofil. Partnerskapet startet i 2022 og ble senere utvidet til slutten av sesongen 2027/28. Som Official Betting Partner har merket rettigheter i Asia, Afrika og flere andre internasjonale regioner hvor sportsbetting opplever noe av den raskeste veksten. Synlighet under internasjonale sendinger suppleres av samarbeidende digitale kampanjer og innhold med klubblegender.
Neste steg flyttet seg utover fotball. I desember 2024 signerte merket en eksklusiv treårsavtale med FIBA, som varer til slutten av 2027. Som den eneste partneren i kategoriene Sports Betting og Online Betting dekker avtalen alle viktige nasjonale lagkonkurranser, inkludert mennenes WCMUC2027, kvinnene WCMUC2026 og EuroBasket-kontinentalmesterskapene. Sammen når tradisjonell basketball og 3×3-formatet publikum i mer enn 200 land. Integrering av verktøy som Game Predictor på tvers av forbunds plattformer gjør tilskuere om til aktive deltakere.
Partnerskapene med Serie A, CAF, Volleyball World og European Cricket når hver av dem ulike publikumsgrupper. Imidlertid gikk selskapets neste steg utover tradisjonell sport.
Esports: Når investering overstiger resultatene
I 2023 startet The MongolZ effektivt på nytt, med en ny lagoppstilling, ingen sponsorer og begrensede treningsressurser. 1xBet støttet prosjektet fra starten av, og dekket kostnadene til et profesjonelt treningsanlegg, drakter, reise, innkvartering og europeiske bootcamps. Da laget kvalifiserte seg til Perfect World Shanghai Major, bestilte merkevaren en stor veggmaleri midt i Ulaanbaatar som forestiller hele troppen på en boligbygning. Innen september 2025 hadde The MongolZ nådd toppen av både Valve- og HLTV- verdensrankinger, og ble det første mongolske laget som leder CS2-sirkuset globalt. På PGL Astana i mai 2026 overrakte 1xBet spillerne gullringer med svarte diamanter for å hylle prestasjonen.
Samme tilnærming strekker seg utover Mongolia. I Brasil partner merket med MIBR. I november 2025 satte partnerskapet en presedens da 1xBet ble lagets første Riot Games-godkjente offisielle betting-partner i Valorant. Tittel-sponsoratet av Argentinas 9z Team og et samarbeid med Aurora Gaming utvider selskapets tilstedeværelse i det globale e-sport-økosystemet. Brand-ambassadøren James Banks, kåret til HLTV Talent of the Year 2024, gir direkte tilgang til et publikum som verdsetter og stoler på hans perspektiv.
Lokal tilstedeværelse som en strategi
Global rekkevidde uten en virkelig tilstedeværelse i hvert marked er bare tall i en rapport. Plattformen 1xBet er tilgjengelig på 73 språk og kobler sammen over 10 millioner spillere over hele verden. Bak disse tallene ligger pågående, markeds-spesifikt operativt arbeid for å tilpasse seg lokale regulatoriske rammer, tatt i betraktning at hver jurisdiksjon krever sin egen unike driftsmåte.
Hver av selskapets 35 lisensområder i Latin-Amerika, Afrika og Vest-Europa utgjør et distinkt samsvars-case-studie. Den juridiske fotavtrykket fortsetter å utvide seg gjennom nye lisenser i Guatemala og Serbia, en fjernbokmakerlisens i Irland, og pågående virksomhet i regulerte afrikanske jurisdiksjoner.
En annen nøkkeldel av økosystemet er affiliateprogrammet 1xPartners, lansert i 2016 for å hjelpe partnere med å tjene penger på trafikk gjennom henvisningsmarkedsføring. I dag samler programmet mer enn 500 000 deltakere over hele verden, mens anerkjennelse fra IGA, SiGMA Awards og SBC Awards forsterker dets posisjon i bransjen.
For store idrettsorganisasjoner er ansvarlig spillvirksomhet et grunnleggende krav i ethvert partnerskap. 1xBet engasjerte SBC Media til å gjennomføre uavhengig forskning på spillersikkerhetspraksis i tre regioner: Latin-Amerika, Afrika og Vest-Europa, hver med sitt regulatoriske landskap, utfordringer og hull.
Merket er fokusert på langsiktig utvikling i regulerte markeder, og tilpasser sin strategi etter hvert som regelverket blir strengere. Selv om kommersielle idrettspartnerskap ikke erstatter regulatorisk ansvar eller utgjør uavhengig bekreftelse av operatørens etterlevelse, skaper de viktige internasjonale plattformer for kommunikasjon og engasjement. Denne tilnærmingen har gjort det mulig for 1xBet å støtte store idrettsinstitusjoner, som FC Barcelona og Paris Saint-Germain. Slik bygges et globalt betting-merke.
