Asus har åpnet slusene for prisøkninger rett før CES 2026. Elektronikkprodusenten, som står bak en rekke PC-spillmaskinvare inkludert den allerede $1 000 ROG Xbox Ally X, advarte partnere om «strategiske prisjusteringer» for visse produkter som begynner 5. januar.
Selskapet spesifiserte ikke hvilke produkter som ville bli dyrere eller hvor mye, men la skylden på det nåværende AI-våpenkappløpet for prispresset. «Disse endringene reflekterer skift i kapasitetstildeling hos leverandører på øverste nivå, høyere investeringskostnader for avanserte produksjonsprosesser og strukturelle leveringsgap skapt av økende etterspørsel etter AI-beregning,» skrev leder Liao Yi-Xiang i et brev datert 30. desember som ble oversatt av Videocardz.
Selskapet peker direkte på mangel på DRAM-, NAND- og SSD-komponenter som en del av problemet. Kunngjøringen kommer bare noen dager før den årlige Consumer Electronics Show i Las Vegas, hvor Asus og andre maskinvareprodusenter vil presentere nye maskinvareoppdateringer og andre teknologiprodukter.
Spillutstyrsmangel, prisøkninger og forsinkelser for neste generasjons konsoller
Asus’ advarsel er det første harde beviset på at 2026 vil fortsette å gjøre gaming dyrere på tvers av området, ettersom store teknologiselskaper omstiller seg for å møte stadig økende etterspørsel etter beregningskapasitet for generativ AI. Det gikk rykter gjennom slutten av 2025 om at AMD og andre selskaper kom til å møte mangel, mens enkelte interne i maskinvareindustrien hevdet at Microsofts Xbox ville være blant de hardt rammede på grunn av dårlig lagerstyring.
Ifølge Insider Gaming har problemet blitt så alvorlig at enkelte maskinvareprodusenter allerede diskuterer potensielle forsinkelser for neste generasjons maskinvarelanseringer som PlayStation 6 og den nye Xboxen. «Situasjonen har fått kontrollerprodusentene til å diskutere om neste generasjon konsoller bør utsettes fra deres tiltenkte lanseringsvindu 2027–2028, i håp om at RAM-produsentene vil kunne bygge ut infrastrukturen for å produsere mer RAM, slik at prisene kan falle,» rapporterte de forrige måned.
Senest har Sør-Koreas nyhetsbyrå Newsis rapportert at Nvidia og AMD allerede ser på betydelige prisøkninger på GPU-er i 2026. Den mest oppsiktsvekkende påstanden var at grafikkort som RTX 5090 til 2 000 dollar kunne mer enn doble seg i pris til 5 000 dollar innen utgangen av året. Men selv mye mindre prisøkninger på bare et par hundre dollar ville få PC-spillens nåværende prisproblemer til å fortsette å gli ut av kontroll.
Uansett den kortsiktige virkningen på prisene på gaming-komponenter, har AI-kappløpet allerede omformet selskaper som Microsoft og Nvidia, til det punktet at deres ikke-AI-virksomhet fremstår som en relativt liten del av det større foretakets resultatregnskap (P&L). Uten en fullstendig kollaps av det generative AI-markedet (aldri si aldri), er det vanskelig å se at dette vil endre seg i nærmeste fremtid.
