Amerikanere forventes å lovlig satse omtrent 3,3 milliarder dollar på årets NCAA Division I menns og kvinners basketball-turneringer, sa American Gaming Association (AGA), og fremhevet veksten i regulerte markeder for sportsspill.
Estimaten er opp fra 3,1 milliarder dollar som ble anslått i fjor og representerer en 54% økning i veddemålene de siste tre årene, ifølge bransjeorganisasjonen.
«March Madness er høydepunktet i college-basketball-sesongen, og fansen gjør seg klare for en måned med turneringsaktivitet,» said Bill Miller, president og administrerende direktør i AGA. «Fans fortsetter å engasjere seg i lovlig, statlig og stamme-regulert sportsbetting i rekordstore tall i løpet av et av de største øyeblikkene i sportskalenderen.»
NCAA-turneringene, som strekker seg over mer enn 100 manns- og kvinnespill i løpet av tre uker, har blitt en av de største veddemålsarrangementene på USAs sportskalender. AGA-anslaget inkluderer ikke handel i prediksjonsmarkeder, noe som kan øke den totale veddemålsaktiviteten ytterligere.
Veksten i veddemålene har blitt drevet av den fortsatte utvidelsen av lovlige stat- og stamme-regulerte markeder for sportsbetting og økende forbrukertillit til regulerte spillalternativer.
Imidlertid reiste AGA også bekymringer over den økende tilstedeværelsen av prediksjonsmarkedsplattformer i annonsering for sportsbetting. Sensor Tower-data samlet av foreningen viste at mens digitale annonseinntrykk for nettbaserte sportsbooks sank med nesten 14% i 2025, økte annonseringen knyttet til prediksjonsmarkeder kraftig.
Nesten én av fem digitale annonser for sportsbetting sett av forbrukerne i fjor – ca. 15% –overholdt ikke statlig påkrevd melding om ansvarlig spill fordi de kom fra prediksjonsmarkedsplattformer, sa bransjeorganisasjonen.
Kalshi har etablert seg som en stor annonsør i området, og ble i 2025 den tredje største annonsøren for sportsbetting målt i digitale inntrykk. I de første to månedene av 2026 ble plattformen den mest synlige sportsbetting-merkevaren gjennom digitale annonseinntrykk, med forbrukere som ble eksponert for annonsene omtrent 5,2 milliarder ganger, mot 2,9 milliarder inntrykk for FanDuel, den neste mest frekvente sportsbook-annonsereren.
Totalt har annonseringsaktiviteten for sportsbook falt til tross for økende veddemålsvolumer, ifølge en studie bestilt av AGA. Totale utgifter til annonser for sportsbetting falt med 5% år-over-år, mens annonsevolumet på tvers av alle kanaler avtok med 1% og forblir 27% under sin topp i 2021.
TV-annonsering har også falt kraftig, med TV-annonsevolumet for sportsbetting som falt med 9% år-over-år og har avtatt 50% siden 2021.
Sportsbetting-annonsering utgjør en relativt liten andel av den totale amerikanske TV-annonseringen. I 2025 utgjorde det omtrent 0,9% av den totale TV-annonsørutgiftene, sammenlignet med 1,5% for alkoholannonsering.
Etter annonsevolum utgjorde sportsbetting 0,3% av TV-annonseringen, sammenlignet med 0,6% for alkohol og 13,9% for legemidler. For hver sportsbetting-reklame som ble sendt på TV i 2025, ble 39 legemiddelreklamer sendt.
««Confidence in your wager – and in the integrity of the games – starts with a fair and compliant betting market,» sa Miller. «That’s why it’s so important that everyone offering sports bets in the U.S. comply with state and tribal regulations, ensuring that consumers are protected.»
Samtidig har utvidelsen av lovlige sportsbetting-markeder fortsatt å støtte veksten i veddemålene. Missouri, som lanserte lovlig online og i butikk sportsbetting i desember som den 31. delstaten i USA til å tilby mobile sportsbooks, genererte nesten 920 millioner dollar i veddemål i løpet av de to første månedene.
Prediksjonsmarkeder forventes også å få en større rolle i årets turneringer, med plattformer som tilbyr markeder som ligner tradisjonelle sportsbook-produkter, inkludert moneyline-kontrakter, spreads, totals, parlayer og proposition-lignende veddemål.
