Super Group, morselskapet til Betway, har lansert Betway Clubhouse, en global integrert markedsføringskampanje som inkluderer 27 idretts- og underholdningsfigurer, med utrullingen tidsbestemt til å sammenfalle med starten av sesongen i den engelske Premier League-sesongen.
Kampanjen er ment å fungere som en konsekvent Betway-merkevareplattform gjennom hele markedsføringsfasen, som kombinerer reklame med digitale og fysiske opplevelser knyttet til porteføljen av sportspartnere.
Kampanjen fokuserer på en langformatannonse som vil bli promotert på Betways globale markeder gjennom TV, digitale og utendørs kanaler. Lanseringen har også inkludert pop-up-opplevelser, med venue-overtakelser som fant sted i London og Johannesburg denne uken.
Neal Menashe, administrerende direktør i Super Group, sa: «Betway Clubhouse fanger spenningen og lidenskapen som kundene våre opplever som sportsfans hver dag, samtidig som den viser den virkelig globale naturen til Betway-merket. Denne kampanjen inneholder en utrolig sammensetning av idrettsikoner, og fremhever dybden og prestisjen i våre partnerskap med verdens fremste idrettsutøvere og organisasjoner.»
Filmen trekker talenter fra Betways sportslige partnerskap, inkludert Manchester United, som nylig ble kunngjort som selskapets Hovedpartner, så vel som Arsenal FC og Manchester City. Andre deltakere inkluderer fotballspiller Thierry Henry, UFC-mester Dricus du Plessis, seks ganger MLB All-Star Vladimir Guerrero Jr., medlemmer av Sør-Afrikas Springboks-rugbylag, og Atlassian Williams F1 Team-førere Carlos Sainz og Alex Albon.
De beste spillerne vet at det ikke bare handler om spillet.
Det handler om balanse, kontroll, og å vite når man skal ta et skritt tilbake.
Betway Clubhouse åpner dørene i august.
Ansvarlig spilling pic.twitter.com/qluLvVaET2— betway (@betwaycanada) 10. august 2026
Produsert i samarbeid med London-baserte byrået M+C Saatchi Sport & Entertainment, kampanjen ble filmet over 10 opptak i London, Manchester, Nice og Johannesburg. Produksjonen ble administrert av Common People, med Virgil Ferragut som regissør.
Under Wolfpack Fulham, stedet for London Betway Clubhouse pop-up, sa Betways sponsoransvarlige Wayne Merris til LBBs Cathy Meyer-Funnell at selskapet hadde søkt å skape “advertainment” gjennom kampanjen.
Han forklarte: «Vi vil underholde folk, og bivirkningen av å underholde folk gjennom plattformen bør være at de vurderer deg og ønsker å være en del av merkeverdenen din.»
«Det har vært 12 måneder i arbeid, 10 opptak rundt om i verden i fire byer, så det har vært et betydelig foretak. Vi er ikke preskriptive om hvor lenge det trenger å være; vi ønsker underholdning, og vi vil at folk skal se det, og ved hver påfølgende visning skal en ny person være med.»
Filmen presenterer Clubhouse som en virtuell kampdag-destinasjon som bringer sportsfans sammen rundt konseptet “Feel the Action”, samtidig som samlingen av idrettsutøvere og lag brukes til å representere omfanget av Betways partnerskap på tvers av internasjonale idretter, ligaer og konkurranser.
Ross Watson, administrerende direktør i M+C Saatchi Sport & Entertainment, kommenterte: «Fra det øyeblikket vi begynte å samarbeide med Betway tidligere i år, var det en felles ambisjon om å skape en merkevareplattform som kunne matche omfanget av deres globale idrettspartnerskap samtidig som den setter fansen i sentrum av opplevelsen.»
«Betway Clubhouse er resultatet av den ambisjonen, en dristig og underholdende kreativ idé utformet for å forene verdensklasse-talenter under ett distinkt merkevareunivers som kan utvikle seg på tvers av hvert kontaktpunkt. Det har vært et fantastisk samarbeid med Betway-teamet, og vi er stolte av å ha bidratt til å realisere dette nye kapitlet for merkevaren.»
Når det gjelder potensialet for en lengre utvikling av plattformen, sa Merris: «Suksessen til disse merkevareplattformene avhenger av konsistens og bærekraft. Vi føler at vi har en virkelig sterk, kreativ plattform i Betway Clubhouse. Det har vært en vill reise, men vi er veldig spent på dette.»
