BOYLE Sports har henvendt seg til Hollywood for ideen bak sin nyeste TV-reklame og kreative kampanje, og den tidligere franske fotballspilleren David Ginola tar hovedrollen.
Boldspace produserte annonsen, og Elliot Simpson regisserte den. Filmen åpner med to fotballfans i en samtale om Squad Builder, et nytt produkt fra BOYLE Sports. Imidlertid avbryter Ginola dem før utvekslingen kommer så langt.
Ginola snakker deretter direkte til kameraet og forklarer Squad Builder selv. Ifølge selskapet formatet gjentar kjendisenes cameoer i filmen «The Big Short,» som vant en Oscar.
Operatøren sa at annonsen leker med konvensjonene i den tradisjonelle tipping-reklamen gjennom en blanding av filmatisk historiefortelling, humor og Ginolas personlighet.
Kombinerte totaler i stedet for individuelle mål
Squad Builder er BOYLE Sports’ nyeste tillegg til sportsbooken og gir kundene et nytt alternativ for fotballodds.
Brukere velger mellom to og fem spillere på tvers av alle de største ligaene og velger deretter fra syv statistiske mål, som inkluderer mål, assists, skudd, taklinger og kort. Hver spiller trenger ikke å treffe et individuelt mål; i stedet teller prestasjonene deres mot én samlet lagtotal.
Underholdning i første rekke
«Vi ønsket å lage noe som folk faktisk ville like å se; underholdning først, ikke bare en ny reklame for tipping. Vi så Squad Builder som en mulighet til å løfte det kreative enda et skritt, med mer selvtillit, personlighet og kulturell relevans,» sa Gill Blake-Swift, Brand Director i BOYLE Sports. «David har karisma til å få ideen til å fungere umiddelbart.»
Ifølge BOYLE Sports ga inspirasjonen bak filmen operatøren en innovativ måte å forklare det nye produktet uten at det føltes som en demofilm.
«Dette er den typen kreative territorier BOYLE Sports ønsker å oppholde seg i. Vi bygger en merkevaretilstedeværelse som føles distinkt utover vår kategori og fanger oppmerksomhet i sin egen rett, samtidig som den fortsatt er tydelig BOYLE Sports og forankret i vår merkevare-mantra ‘Back Yourself’, sa Blake-Swift.
Ginola vender tilbake for Early Payout
En variant av kampanjen vil få Ginola til å forklare operatørens Early Payout-tilbud. Under dette tilbudet avgjøres fotballinnsatser hvis et lag går to mål opp når som helst i kampen, selv om det senere ender uavgjort eller taper.
Kampanjen kommer i versjoner på 60 sekunder og 30 sekunder. Den vil kjøre på TV, VOD, digitale, sosiale og kundevendte kanaler fra 23. september.
Kampanjen ligger innenfor selskapets merkevaren «Back Yourself», som legger vekt på selvtillit. Den kommer også samtidig med at BOYLE Sports fortsetter sin forpliktelse til engelsk innenlandsk fotball.
Operatøren signerte nylig avtaler om å bli den offisielle bettingpartneren for både Leeds United og Nottingham Forest, og den fortsetter sin front-of-shirt-sponsing med West Ham United.
