Brasil forventes å rangere blant de fem største globale markedene for online spill, med anslått omsetning på 4,139 milliarder dollar i 2025, i følge data innhentet eksklusivt av BBC News Brasil fra Regulus Partners, et internasjonalt konsulentselskap som spesialiserer seg på sport- og fritidsindustrien. Estimatet plasserer Brasil bak kun USA, Storbritannia, Italia og Russland.
USA forventes å lede med US$17,312 milliarder i nettoinntekter, etterfulgt av Storbritannia med US$9,901 milliarder, Italia med US$4,617 milliarder, og Russland med US$4,515 milliarder. Brasils inntog i Regulus–rangeringene markerer landets første opptreden på listen, noe som viser den raske veksten i den regulerte spillindustrien, som først i år fikk formell tilsyn.
Priser- og Oddsekretariatet rapporterte nylig at 78 lisensierte operatører i Brasil genererte R$17,4 milliarder (US$3,23 milliarder) i inntekt bare i første halvdel av 2025. Markedet i landet, verdsatt til omtrent US$300 millioner for et tiår siden, har vokst mer enn ti ganger.
Paul Leyland, partner i Regulus og spesialist på pengespilløkonomi, beskrev økningen som bemerkelsesverdig. “Den største økningen kom under COVID-19-nedstengningene,” sa han, og bemerket at pandemien akselererte både digital adopsjon og spillaktivitet.
Analytikere tilskriver ekspansjonen flere strukturelle faktorer, inkludert utbredt bruk av digitale betalinger via Pix, en høy grad av banktilgang, og sterk forbrukerkjennskap til mobil teknologi. Industrien har også hatt nytte av flere tiår med forbud mot gambling, noe som skapte latent etterspørsel, og av omfattende markedsføringskampanjer fra spillfirmaer som er ivrige etter å få nye brukere.
Fra 2018, da sportsspill først ble legalisert, til 2024, da regulering ble innført, drev selskapene med begrenset tilsyn. I løpet av denne perioden utnyttet virksomheten atferdsdesignverktøy som belønningssystemer, oppgaver i appen og push-meldinger for å øke engasjementet.
Victor Silva, forsker ved Harvard Kennedy School’s Center for International Development, beskrev Brasil som et «atferdsøkonomisk laboratorium», hvor selskaper har utforsket kognitive og sosiale skjevheter i stor skala.
Fotball forblir sentrum for Brasils spillscene. Atten av de 20 Série A-klubbene er sponsret av spillmerker, med de fem største avtalene verdt over R$500 millioner (US$92,9 millioner). Betano, sponsor for Flamengo, har den største avtalen på R$220 millioner (US$40,9 millioner), etterfulgt av Superbet, Esportes da Sorte, Sportingbet og H2Bet.
Antonio Forjaz, Entain’s Administrerende direktør for Latin-Amerika, sa at Brasils digitale infrastruktur gir det en konkurransefordel i forhold til andre markeder i Latin-Amerika. «I Colombia, for eksempel, gjør folk innskudd på kioskene eller i små butikker. Her er det annerledes — alt er Pix, alt er øyeblikkelig,» sa han. «Det ligner på USA — et høyvekstland med sterkt fokus og potensial.»
Antonio Forjaz, Entains Administrerende direktør for Latin-Amerika
Forjaz la til at Brasil nå er et av Entains viktigste markeder. André Gelfi, administrerende direktør i det brasilianske instituttet for ansvarlig gaming (IBJR) og administrerende partner i Betsson, gjentok dette synet, og bemerket at landets åpenhet for teknologi og lange spillforbud skapte ideelle forhold for rask digital adopsjon.
«Brasil har hatt et nesten totalt forbud mot gambling i over 80 år. Når en ny form for spill dukker opp på telefonen din, sier folk: ’Wow, det er utrolig! Jeg har aldri sett dette før,’» sa Gelfi.
Bransjeobservatører påpeker at samarbeid mellom fotballklubber ikke bare har generert inntekter for lagene, men også normalisert spill i Brasils sosiale stoff. Reklame har vært like innflytelsesrik, med spillmerker nå synlige på fotballtrøyer, karnevalskasser, influencer-kanaler og til og med offentlig transport.
Silva advarte om at denne normaliseringen medfører risikoer som ligner de som er forbundet med «fristelsesvarer» som tobakk, og siterte bevis på at mottakere av velferd har brukt statlige hjelpeprogram midler til å satse på spill, noe som førte til en avgjørelse i Høyesterett som begrenser slike overføringer.
Regulering av reklame forblir et omstridt spørsmål. Gjeldende regler forbyr annonser rettet mot mindreårige, men et forslag som ble vedtatt av Senatet i mai 2025 søker strengere kontroll, inkludert forbud mot bruk av idrettsutøvere, kjendiser og påvirkere i kampanjer. Forslaget er nå under behandling i Representantenes hus.
Spillsponsorater har spilt en essensiell rolle i fotballens økonomiske gjenopphenting. «Hvis du fjerner spill fra fotball, vil du kanskje se færre logoer — men klubbene vil tydelig miste en viktig inntektskilde for veksten deres,» sa Forjaz.
Gelfi argumenterer for at å begrense reklame for tidlig kan hindre overgangen fra uregulerte til lovlige operatører. «Det finnes fortsatt et enormt ulovlig marked. Reklame hjelper å styre etterspørselen mot lovlige, registrerte selskaper,» sa han. Forjaz var enig og understreket at det ulovlige markedet mangler vesentlige sikkerhetstiltak.
