Blask-dataene viser at offshore-segmentet økte inntektsandelen i Latvia, Nederland, Storbritannia og Kroatia, selv om det var i svært forskjellige marginer.
Flere europeiske land økte regulatorisk press på gambling-operatører i første halvdel av 2026. Noen økte skattene operatørene betaler, andre begrenset hvordan de kan markedsføre seg. Ifølge Blask-dataene svekket kanaliseringen — andelen av markedet som forblir hos lisensierte merkevarer — i samtlige av dem.
Blask målinger:
Blask-Indeks — sanntidsmål for etterspørselsvolumet i iGaming-merker i et gitt land, basert på normaliserte søkedata.
BAP (Brandens Akkumulerte Kraft) — en merkevarens prosentandel av den totale markedets etterspørsel i et spesifikt land og tidsrom.
CEB (Competitive Earnings Baseline) — forventet inntekt et merke realistisk sett bør fange gitt sin markedsnærvær, uttrykt i USD som et intervall med min/gj.sn./maks.
Høyere skatter, en større offshore-del
Latvia og Nederland økte gambling-skatten 1. januar 2026. I Latvia økte satsen for iGaming fra 12% til 15% av brutto spillinntekt (GGR). Den totale etterspørselen i landet holdt seg opp, og Blask-indeksen i juni 2026 var omtrent 3% høyere enn i desember 2025. Men økningen ble båret av offshore-operatører, mens lisensierte merker mistet etterspørselsandel.
Pengene fulgte samme mønster. Offshore-andelen av forventet inntekt (CEB) økte med 2,2 prosentpoeng fra desember 2025 til juni 2026.
I Nederland var økningen i skatt i 2026 det andre trinnet i en total økning fra 30,5% til 37,8% (fra januar 2025 var satsen 34,2%). Den totale iGaming-etterspørselen i landet falt kraftig i de første to månedene av 2026, for så å komme seg. Med denne oppgangen økte offshore-andelen av Blask-indeksen fra 13,2% i februar til 15,3% i juni.
Andelen av ikke-lisensierte merker i CEB økte også litt i første halvdel av 2026. Innen juni hadde den nesten nådd 38%.
Storbritannia økte også iGaming-skatten i 2026. Fra 1. april ble Remote Gaming Duty økt med 19 prosentpoeng, opp til 40%. Offshore-andelen av etterspørselen steg i takt med den, nådde sitt høyeste i mai og falt deretter tilbake til nivåene før økningen.
CEB-fordelingen i Storbritannia var langt mer i favør av offshore-segmentet. Selv om skattesatsen ble økt bare for online-kasino-segmentet, forverret den betydelig økonomien i onshore-sektoren.
Et reklameforbud som presset de mindre merkene
I Kroatia var skatteregimet i 2026 stabilt, men lisensierte operatører opplevde en annen type regulatorisk press. Fra 1. januar 2026 er gambling-annonser i landet forbudt mellom kl. 06:00 og 23:00 på internett, TV, radio og i elektroniske publikasjoner. Trykte og utendørs annonser er helt forbudt, og kjendiser og influensere kan ikke opptre i gamble-promoter.
Markedet mistet etterspørsel nesten hver måned fra årets start. Blask-indeksen i juni 2026 var omtrent 23% lavere enn i desember 2025. Lisensierte merker båret hele nedgangen — innenlandsk etterspørsel falt med 24%, mens offshore-etterspørselen økte med 35%. Som et resultat økte offshore-andelen av Blask-indeksen fra 2,5% til 4,5%.
Den totale markedets CEB beveget seg knapt. Imidlertid økte offshore-andelen av forventet inntekt med 0,6 prosentpoeng.
Selv om onshore-merker mistet andel av etterspørselen allerede fra starten av året, var de fem største merkene i landet, alle lisensierte, som fikk den tilbake i januar. Deres samlede BAP steg fra 81,4% til 83,7%. Men senere gikk den nesten tilbake til desembernivåene.
De to største merkene var de som vant mest. Den kombinerte BAP for SuperSport og Hrvatska Lutrija økte fra 52,6% i desember til 57,5% i januar. Innen juni falt den litt, til 54,6%, men den totale gevinsten var 2 prosentpoeng.
Det betyr at alle andre onshore-merker i landet mistet 4 prosentpoeng av etterspørselsandelen i juni sammenlignet med desember. Deres samlede BAP falt fra 44,9% til 40,9%, noe som indikerer at dette segmentet var mest berørt av de nye reklame-reglene.
Nøkkelen
Skattene for iGaming økte i tre europeiske markeder i 2026, reklame ble kuttet i det fjerde, og i alle disse økte offshore-andelen av forventet inntekt. I Kroatia ble også det lisensierte markedet mer konsentrert, ettersom de to største merkene økte andelen sin og de mindre mistet den.
Offshore-merker endte opp med mer av inntektene
Om Blask
Blask er en AI-drevet plattform for iGaming og gambling-markedsanalyse. Selskapet omdanner fragmenterte open-source-signaler til sanntidsinnsikt om merkevarens synlighet, spilleretterspørsel og baseline-inntektsmetrikker, og hjelper team med å gå først, bruke ressursene smartere og redusere risiko på tvers av globale markeder.
