Fanatics Betting and Gaming har inngått et samarbeid med medie- og underholdningsselskapet Complex for å utvikle en ny innholdsplattform tilknyttet deres online sportsbetting og prediksjonsmarkedsdrift.
Avtalen inkluderer opprettelsen av Complex Bets, en frittstående vertikal som vil operere separat fra Complexs eksisterende rolle som leverandør av popkulturnyheter. Plattformen vil fokusere på originalt innhold innen sport, underholdning og kultur, støttet av data og odds fra Fanatics Sportsbook og Fanatics Markets.
Samarbeidet kommer også samtidig som Fanatics Markets nylig fikk godkjenning fra National Futures Association for å operere som en futureskommisjonsmegler og et swapfirma. Autorisasjonen gjør det mulig for plattformen å tilby handel med hendelseskontrakter og direkte håndtere kundemidler, en funksjon som tidligere ble håndtert av en tredjeparts enhet.
Fanatics gikk inn i prediksjonsmarkedet i desember 2025 etter oppkjøpet av Paragon Global Markets, og ble den første operatøren av sportsbetting som lanserte et frittstående prediksjonsmarkedprodukt. Fanatics Sportsbook og Fanatics Markets er hver for tiden tilgjengelige i mer enn 25 amerikanske jurisdiksjoner.
Under den nye innholdsinitiativen vil Complex Bets vil produsere et ukentlig langformat YouTube-program sentrert rundt aktuelle temaer innen sport og gaming, med hver episode som har en gjest. De to selskapene introduserer også en serie på sosiale medier, Complex On The Scene, som vil dekke store idrettsbegivenheter, inkludert NBA-sluttspillene og FIFA verdensmesterskapet.
«Complex er et av de mest kulturelt flytende merkene i verden, og dette partnerskapet reflekterer hvor sportsbetting og handel er på vei: utover odds og inn i samtalene fans allerede har», sa Fanatics Betting and Gaming sin markedsføringssjef Selena Kalvaria.
«Nåværende kategori er bygget på statistikk og strategi, men fans opplever sport gjennom kultur, fellesskap og øyeblikkene som går utover poengtavlen».
Partnerskapet bygger på tidligere samarbeid mellom de to selskapene som involverer eksklusive merkevarekolleksjoner, inkludert klær knyttet til Major League Baseball og National Basketball Association.
«Complex har alltid fokusert på den kulturelle energien som omgir sport», sa Complex sin administrerende direktør Aaron Levant. «Gjennom vårt samarbeid med Fanatics bygger vi en plattform som trekker fans inn i øyeblikkene som betyr noe, og som kombinerer historiefortelling, deltakelse og fellesskap på en måte som reflekterer hvordan sport faktisk lever innenfor kulturen».
Avtalen gjelder ikke Fanatics’ online kasinooperasjoner. Mens sportsbook- og prediksjonsmarkedsproduktene er bredt tilgjengelige i hele USA, opererer Fanatics Casino kun i Michigan, New Jersey, Pennsylvania og West Virginia. For tiden har USA syv regulerte iGaming-markeder, hvor Maine forventes å bli det åttende.
Lanseringen av Complex Bets gir Complex, som eies av NTWRK, tilgang til USAs sportsbetting- og trading-sektor, mens Fanatics får flere kanaler for å nå publikum mens de skalerer sine digitale betting- og prediksjonstjenester.
