Det interne teamet for mediekjøp hos Glory Partners delte historien bak en av deres største nylige suksesser—oppkomsten til InOut Games’ Chicken Road.
Når markedet ble ustabilt, begynte de fleste team å jakte på neste store suksess. Glory Partners, derimot, trengte ikke å lete langt. Det som mange hadde avfeid som en andregangsklone av Plinko—a “billig flukt” med lavt potensial—ble av teamet deres omformet til et fullskala anskaffelsesprodukt.
Hvorfor Chicken Road?
Valget var bevisst. Spillet engasjerer spillerne umiddelbart: dets enkle mekanikker, korte sykluser, og den konstante følelsen av å være “nesten der” holder brukerne i flyt. Mens mange forstår dette konseptuelt, er det få som klarer å skalere volum uten å gå på bekostning av kvalitet—og det er akkurat der Glory Partners fokuserte sine anstrengelser.
Utgangspunkt: Stagnasjon og mikroproblemer
Initially var grafene stabile men lite inspirerende. Budsjetter eksisterte, men veksten uteble.
Annonsauksjonene var overopphetet, kreativ utbrenthet oppstod raskere enn forventet, og å bare øke budsjettene førte til økende trafikkostnader og synkende kvalitet—det motsatte av hva teamet trengte.
I stedet for å helle mer penger i trafikk, tenkte Glory Partners nytt om hele prosessen—not “hvordan kjøpe mer”, men hvordan opprettholde kvalitet samtidig som de skalerte.
Hypotese: Produktet er ikke svakt—traktens conversjon er problemet
Teamet bygget hele sin operative sløyfe rundt Chicken Road:
-
Fokus på trafikkvalitet: Prioriteten skiftet fra “billig” til “bedre.” Målretting av publikum og enheter ble sentralt.
-
Ren trakt til klikk: Optimalisering av lastetid, medievekt, og lokal relevans av visuelt materiale og tekst—hvert unødvendig byte ble behandlet som et konverteringstap.
-
Motutbrenthetstiltak: En fleksibel meldingsmatrise ble innført for å forlenge kreativ levetid uten harde visuelle endringer.
-
Lokalisering og kontekst: Aktiva og kopier ble tilpasset hvert marked for å sikre både hastighet og relevans.
Glory Partners holdt bevisst interne kreative detaljer og spesifikke måltall konfidensielle. Det som betydde noe var prinsippet—et kvalitetsfokusert fundament som tillot skalering uten kollaps.
Praksis bekrefter tilnærmingen
-
Lavere anskaffelseskostnader: Chicken Road viste seg å være billigere å kjøpe inn i enn de fleste spill, takket være sin enkle krok, humor, og umiddelbare “wow”-faktor—perfekt for raske iterasjoner.
-
Skalerbart uten kollaps: Med riktig bygg kunne volumet vokse uten at auksjonen ble kvelt. Ritmet var stabilt; det fantes ingen “trekk i betong” effekt.
-
Operasjonell disiplin:
-
Raske hypotesetester og rask eliminering av svake utøvere;
-
Strenge hygienenormer for kilder og kontoer;
-
Nøye oppmerksomhet til kreativt miljø—overskrifter, takt, og leveringsrytme.
-
Nøkkelprosessendringer
-
Trafikklagring: Innkommende flyt ble segmentert logisk.
-
Nedgangsplaner: Hvert segment hadde forhåndsdefinerte “Fase B/C”-scenarioer for å håndtere fall proaktivt.
-
Jeve budsjettjusteringer: Å unngå plutselige topper eller kutt holdt kvaliteten konstant.
-
Mikro-sprints for beslutninger: Morgenhypoteser, kveldskonklusjoner—ingen lange godkjenningskjeder.
-
Umiddelbar relevans: Å sikre at brukerne forsto tilbudet innen første sekund økte engasjementet dramatisk.
Resultater
-
Kvalitet steg sammen med volumet—en sjelden og verdifull kombinasjon.
-
Stabil anskaffelse: Ikke en kortsiktig topp, men en konsekvent, forutsigbar kurve.
-
Geografi- og segmentfleksibilitet: Varme markeder konverterte umiddelbart; kaldere markeder ble tilnærmet strategisk.
-
Teamets effektivitet: Med prosessklarhet og forutsigbarhet forsvant behovet for konstant “brannslukking.”
Innsikter som fungerte
-
Kort oppmerksomhet—lang økt: Jo raskere brukerne forstår konseptet, desto lenger blir de.
-
Mikro-suksesser: Hyppige “nesten der”-øyeblikk driver retensjon.
-
Humor over storslagenhet: Meme-lignende “kylling”-temaet overgikk polerte, kino-lignende visuelle effekter.
-
Hastighet over perfeksjon: Flere raske iterasjoner slår én “ideell” kreativ.
-
Forberedthet muliggjør skalering: Ekte volum følger når segmentering, budskap og резерв- eller backup-planer er klare.
Hva Glory Partners ikke gjorde
-
Teamet stolte ikke på en enkelt kreativ en stund til utmattelse—regelmessig rotasjon og oppdateringer holdt ytelsen konsekvent.
-
Glory Partners jaget ikke de billigste klikkene på bekostning av trafikk-kvalitet.
Konklusjon
Chicken Road var langt fra et sekundært produkt. Under riktig rammeverk ble det et bærekraftig, høy-volum anskaffelsesplattform. Glory Partners’ suksess var ikke bygget på flaks eller en enkelt viral hit—det var resultatet av disiplinert, metodisk arbeid: segmentering, relevans, iterasjonshastighet og streng kreativ hygiene.
Når alle disse elementene stemmer, slutter den “gøye lille kyllingen” å være ren underholdning og blir en ekte arbeidshest for langsiktig vekst.
For forespørsler om spillintegrasjon, vennligst ta kontakt med InOut Games-teamet.
