Lay’s potetchips får en stor omprofilering som gjør det tydelig at den populære snacksen er laget av poteter. Det kan virke morsomt, helt til du innser at ifølge chipprodusenten er nesten halvparten av de som kjøper produktet ikke klar over at chipsene er laget av poteter. Seriøst.
Tidlig i måneden kunngjorde Lay’s planer om å «fornye» den «verdens mest populære potetchip» og skisserte hva de har tenkt å gjøre i en pressemelding som avslørte den nye chipsposedesignen og delte den overraskende statistikken.
«Det finnes mer enn 4 000 registrerte potetvarianter i verden, og bare 10 er gode nok til å bli en Lay’s potetchip,» forklarte Lay’s i en pressemelding som nevner ordet potet nesten 30 ganger. «Lay’s bruker opptil ni år på å lage den beste poteten for bøndene å dyrke som kan levere den perfekte sprøheten, smaken og den gyldne gløden når den skjæres og stekes. Potetenes reise fra jorden til hyllen er kjernen i Lay’s. Men her er den overraskende delen — 42 % av menneskene som liker Lay’s, innser ikke at de er laget av ekte, gårdsdyrkede poteter.»
Vanligvis synes jeg pressemeldinger er fulle av overdreven språkbruk og merkevarehype som jeg ruller øynene av, men ja, det er virkelig overraskende. Nesten halvparten av dem som kjøper og spiser Lay’s-chipsene vet ikke at de er laget av… poteter? Det får meg til å lure på hva de trodde chipsene ble laget av, og om de i det hele tatt hadde et gjetning eller bare kjøpte poser med salt og sprø snacks uten særlig tanke utover «Det smaker godt».
Den nye Lay’s-chipposen
Så for å møte dette problemet, og også for synkende salg, velger chipsprodusenten å ommerke sitt mest kjente produkt. Jeg mener, dette virker ikke som Lay’s sitt problem for meg, men det er fint at de prøver noe. Du vil merke at den nye posedesignet har poteter på seg. Jeg mener den gamle designen bokstavelig talt hadde en potet som ble til en chips på forsiden av den, men tydeligvis fungerte det ikke. Den nye posen ser mer rustikk ut, med trepanel-lignende kunstverk i designen, og står til og med i store svarte bokstaver «Laget med ekte poteter.» Lay’s vil virkelig at dere skal vite at dette er potetchips. Lay’s sier også at de fjerner kunstige smaker og farger fra sitt populære potetchipsmerke i USA også. Jeg antar at dette henger sammen med USAs helseminister og Amerikas 14. mest bisarre Maniakk, Robert F. Kennedy Jr., og hans pågående kamp mot kunstige smaker og andre kjemikalier han ikke liker.
«Den nye visuelle identiteten feirer den ydmyke, gårdsdyrkede poteten — hvor hver Lay’s-potetchip starter — og hedrer ingrediensene som leverer den enestående smaken forbrukerne alltid har elsket,» forklarte Alexis Porter, Pepsico’s visepresident for markedsføring, Global Lay’s, i en pressemelding. Du kan nesten høre desperasjonen i Porters stemme når han snakker om hvordan disse chipsene er laget av poteter.
Vil alt dette fungere? Hvem kan si det? Det føles som om verden i større grad har glidd inn i en akseptert dumhet, mens folk generelt virker mindre interessert i å lære. Og hvis du prøver å lære noe, ender du opp med AI-genererte oppsummeringer fulle av tull. Eller kanskje folk bare antar at alt de kjøper i en butikk er falskt og overbearbeidet plast som later som mat. Kanskje litt kolonne A og litt kolonne B. Jeg føler meg litt trist for fremtiden. Det virker som den perfekte tiden for å krølle seg sammen i sofaen og spise chips. Lurer på hva disse tingene egentlig er laget av?
