Som en del av Netflix sin rapport for andre kvartal 2026, kunngjorde strømmetjenesten at den integrerer generativ AI i flere av sine produksjoner, og påsto at AI har blitt brukt i omtrent 300 Netflix-serier og filmer så langt i 2026.
På torsdag delte Netflix et brev med aksjonærene fullt av informasjon om hvor godt selskapet presterer, hvor mye penger det tjener, og så videre. Det viet også en hel seksjon av brevet til å skryte av hvordan Netflix i økende grad bruker AI-verktøy i produksjonen av serier og filmer, som The American Experiment og Brasil 70: A Saga do Tri. Selskapet virker veldig spent på hvordan disse GenAI-verktøyene vil gjøre det mulig å produsere mer innhold raskere og billigere enn noen gang før. Hurra, mer lavkvalitetsinnhold!
«Vi bruker i økende grad disse verktøyene for å levere høyere kvalitet raskere og til lavere kostnader enn tradisjonelle metoder,» sa Netflix i aksjonærbrevet. «I noen tilfeller ville produksjonene ha måttet utelate viktige skudd og sekvenser i fravær av GenAI-teknologi.»
Netflix sier at AI nå er fullt integrert i mange forskjellige prosjekter og blir brukt fra konseptstadiet, gjennom forhåndsvisning (pre-visualization), innspilling og etter produksjon. Selskapet sier at genAI i stor grad brukes i etterproduksjon på tvers av de omtrent 300 seriene og filmene som bruker det i 2026.
Netflix sier at i serier som The American Experiment ble genAI-verktøyene «forsterket folkemengder, historiske slagsekvenser og etablerende bilder som bygger verdenen.» Det påstår også at «i noen tilfeller ville produksjonene ha måttet utelate viktige skudd og sekvenser i fravær av GenAI-teknologi.» Jeg er ikke sikker på om det betyr at disse skuddene bokstavelig talt var umulige uten AI (tvilende) eller om det skyldtes for høye kostnader og Netflix er i sparemodus (troverdig). Uansett er det tydelig at Netflix fullt og helt omfavner AI for å hjelpe dem med å pumpe ut mer lavkvalitetsinnhold slik at abonnentene fortsetter å betale mer og mer hver måned.
AI tar også steg inn i selve appen, med Netflix som forklarer at de vil bruke LLM-er og AI for å «forbedre tittelforslag» og «bedre forstå medlemmenes preferanser.» Selskapet hevder også at AI vil gjøre søk bedre, også. Hva kan AI ikke gjøre? Vel, være en lønnsom teknologi som faktisk gir nøyaktige og konsistente resultater uten destruktive datasentre som driver det hele.
