Premier League-klubber omformer sine kommersielle avtaler foran sesongen 2026-27 etter at et frivillig forbud mot at pengespillselskaper vises på forsiden av skjortene trådte i kraft, noe som tvang åtte lag til å erstatte betting-sponsorer som ble brukt i forrige sesong.
Endringen følger avstemningen blant hele ligaen i april 2023 og avslutter mer enn to tiår hvor pengespillselskaper ble stadig mer fremtredende på Premier League-drakt. Elleve av de 20 klubbene hadde betting- eller kasino-merker på forsiden av skjortene i hver av de to siste sesongene.
Chelsea og Sunderland forblir uten bekreftet sponsor foran på skjorten. Nottingham Forest gikk også inn i oppkjøringsperioden uten en etter å ha fjernet Ballys merkevare, men har siden inngått en avtale med det globale finansielle tjenesteselskapet Marex.
Det antas at Chelsea verdsetter rettighetene til forsiden av skjorten til omtrent £50 millioner (US$68,18 millioner) og har hittil ikke ønsket å akseptere en lavere langsiktig avtale. Kieran Maguire, professor i fotballfinans ved University of Liverpool, fortalte BBC Sport at vanskeligheten reflekterer en gap mellom klubbens egne vurderinger og hva sponsorene er villige til å betale, samt det reduserte utvalget av potensielle partnere som følge av forbudet mot pengespill.
«Chelsea spesielt har slitt i de senere sesongene, ettersom klubben ønsker en langsiktig avtale til en pris som de anser reflekterer deres nåværende status som FIFA Club World Cup-mestere,» sa Maguire.
Flere klubber har erstattet pengespillselskaper med virksomheter fra andre sektorer. Crystal Palace har gått over til teknologiselskapet Temporal, mens Fulham har signert med ClickHouse. Sammen med Ipswich og Manchester United vil fire Premier League-klubber ha teknologisponsorer denne sesongen.
Finans er nå den største sponsorkategorien blant de 17 klubbene som har bekreftede avtaler for fronten av skjorten, og utgjør fem lag. Everton har signert med CMC Markets, mens andre pengespill-avtaler er erstattet av selskaper som driver med forsikring, turisme og rekruttering.
Skiftet kommer i takt med at verdien av Premier Leagues kommersielle rettigheter fortsetter å stige. Maguire sa at kommersiell inntekt har økt «med nesten 4 000 % fra £58m til £2,4 milliarder i 2024-25», med ligas ekspanderende globale kringkastingsomfang som støtter høyere sponsoravgifter.
Forskjellen mellom ligans største klubber og resten forblir betydelig. Manchester Uniteds avtale for forsiden av skjorten med Snapdragon er estimert til rundt £60 millioner (US$81,81 millioner) per år, mens nyopprykkede klubber kan slite med å sikre mer enn £5 millioner (US$6,82 millioner) til £6 millioner (US$8,18 millioner) årlig.
Tottenhams £34 millioner ($46,36 millioner), fireårige avtale med Mansion i 2006 var et tidlig landemerke i veksten av betting-sponsoring, og i 2017-18 hadde ni Premier League-klubber gambling-merker på skjortene. Tjue år senere signer de store seks klubbene avtaler som gjør dette til en svimlende størrelse.
Den nye restriksjonen gjelder kun forsiden av skjortene, og lar andre kommersielle posisjoner være åpne. Betano har flyttet fra Aston Villas front på skjorten til ermet, mens Everton har flyttet Stake.com-merket til samme posisjon. Bournemouth vil ha MrQ på ermet og SBK på treningsklær.
Manchester United har også inngått en flerårig avtale om treningsklær med Betway, estimert til opptil £20 millioner ($27,27 millioner) i året, noe som peker på den økende verdien av sekundære sponsorlagre.
«De seks største klubbene ser etter minst £10 millioner per sesong, og kan doble dette hvis det finnes sekundære forhold til sponsorene,» sa Maguire.
Kryptovaluta-selskaper kan møte ytterligere gransking når de øker sin tilstedeværelse på Premier League-plagg. BingX sponsor Chelsea og OKX har en ermeavtale med Manchester City, mens Financial Conduct Authority har beskrevet noen slike ordninger som «tvilsomme sponsoravtaler med uautoriserte finansselskap».
