Ettersom sportsbetting blir stadig mer datadrevet, undersøker VOR Interactive hvordan operatører kan gjøre statistikk og prediksjoner om til opplevelser som hjelper fans å forstå en kamp, danne seg en mening og handle.
Sportsbetting har aldri hatt mer informasjon tilgjengelig.
Oddsene beveger seg i sanntid. Historisk ytelse kan analyseres over sesonger. Statistikker er tilgjengelige nesten umiddelbart, mens prediktive modeller kan behandle enorme mengder informasjon som ville være umulig for en individuell spiller å vurdere manuelt.
Likevel gir ikke mer informasjon automatisk en bedre bettingopplevelse.
For en kunde som åpner et sportsbook før en stor kamp, kan problemet noen ganger være det motsatte.
Det finnes masse data. Utfordringen er å vite hva som faktisk betyr noe.
Det skaper derfor en mulighet for operatører, affiliate-partnere og sportmediebedrifter til å tenke nytt om hvordan sportslig intelligens presenteres. I stedet for å se på data som noe som bare ligger ved siden av bettingmarkedene, kan prediktiv informasjon bli en del av engasjementsreisen i seg selv.
Fra data til noe som spillere faktisk kan bruke
Vurder informasjonen rundt en enkelt fotballkamp.
Nylig form, hjemme- og bortestatistikk, mål, historiske resultater, lagtrender og markedspriser kan alle påvirke hvordan noen tenker om oppgjøret.
En erfaren spiller kan vite nøyaktig hva han ønsker å undersøke. En tilfeldig fan kan det ikke.
Dette er der presentasjonen blir like viktig som den underliggende dataen.
VOR Interactive bruker maskinlæringsalgoritmer for å analysere historiske sportsdata og lage proprietære førsteparters prediksjonsdata. Når det gjelder fotball, hevder VOR at prediksjonene dekker 50 globale ligaer, med algoritmen baktestet helt tilbake til 2006.
Men å produsere prediksjonen er bare en del av muligheten.
Det større spørsmålet er hvordan denne intelligensen omdannes til noe nyttig for kunden.
En prediksjon bør igangsette en reise
Prediktiv teknologi diskuteres ofte i forhold til nøyaktighet.
Kommersielt sett bør imidlertid operatører også stille et annet spørsmål:
Hva gjør kunden etter å ha sett prediksjonen?
VOR Turbo er designet rundt det neste steget.
Det interaktive produktet for engasjement før kampen bruker VORs prediksjonsdata for å gi brukerne informasjon om kommende oppgjør og mulige utfall. Ifølge VOR kan mer enn 2 000 prediksjonspoeng genereres for hver kamp.
Opplevelsen kan deretter koble disse innsiktene til oddsen i sportsbooken, og skape en mer naturlig reise mellom å undersøke en hendelse og å avgjøre om man skal plassere et spill.
Denne distinksjonen er viktig.
Engasjementet rundt sportsbetting begynner ofte lenge før noen åpner innsatskupongen. Fans undersøker oppgjør, sammenligner meninger, ser på prediksjoner og prøver å utvikle sin egen oppfatning av hva som kan skje.
Muligheten er å bli en del av den beslutningsprosessen, i stedet for å bare være synlig ved transaksjonspunktet.
Samme intelligens kan betjene ulike målgrupper
Prediktiv sportsdata er ikke relevant bare for sportsbook-operatører.
VORs teknologi er utformet for bruk på tvers av operatører, affiliate-partnere, klubber og lag-nettsteder, medier og innholds-plattformer, med sine underliggende prediksjonsdata også tilgjengelige for integrasjon.
Det kommersielle målet kan derfor endres avhengig av hvor teknologien tas i bruk.
For en operatør kan prediktiv informasjon berike opplevelsen før innsatsen.
For en affiliate kan det skape en sterkere kobling mellom sportsinnhold og konvertering i sportsbook.
For en klubb eller fans-plattform kan prediksjoner bli en annen form for forhåndsengasjement.
For mediebedrifter kan prediktiv intelligens legge til et interaktivt lag rundt eksisterende sportsdekning.
Dette er viktig fordi idrettsinteresserte allerede konsumerer informasjon i flere digitale miljøer. Betting er bare en del av den reisen.
Gjør engasjementet enklere å implementere
Operatører står også overfor et praktisk problem når de introduserer nytt engasjementsprodukter: utviklingskapasitet.
En god idé blir betydelig mindre attraktiv hvis implementeringen krever et større plattformprosjekt.
VOR Turbo er utformet som en responsiv iframe som kan legges inn i et eksisterende digitalt miljø. VOR oppgir at implementeringen ikke krever en utvikler, og at virksomheter kan konfigurere opplevelsen og legge den til via en innebygd løsning.
Produktet støtter også flere idretter, språk og valutaer, mens affiliate-partnere kan velge fra mer enn 60 odds-alternativer for sportsbook.
Dens Tournament View kan automatisk gå videre til neste relevante oppgjør, noe som reduserer behovet for kontinuerlig å erstatte individuelle kampinnslag.
For bedrifter som håndterer store mengder sportsinnhold, teller disse operative detaljer.
Innovasjon er lettere å teste når implementeringen ikke blir et annet stort teknologiprosjekt.
Førstepartsdata kan også skape differensiering
Det finnes en bredere strategisk vurdering.
Mange betting-virksomheter har tilgang til lignende konvensjonelle statistikker og sportsinformasjon. Hvis hver plattform presenterer omtrent den samme informasjonen på omtrent samme måte, gjør dataene i seg selv lite for å differensiere opplevelsen.
VORs forslag er basert på å generere sine egne prediktive data i stedet for å pakke om tradisjonell sportstatistikk.
Det skaper muligheter til å bruke den samme underliggende intelligensen på tvers av interaktive widgets, sportsinnhold, affiliate-reiser og andre digitale opplevelser.
Spørsmålet for operatører og sportsbedrifter endres derfor.
Det er ikke lenger bare:
«Hvor mye sportsdata kan vi tilby?»
Et mer nyttig spørsmål kan være:
«Hva kan vi skape ut fra dataene som gir noen en grunn til å engasjere seg?»
AI er bare verdifullt hvis utdataene er nyttige
AI og prediktiv teknologi vil fortsette å bli mer sofistikert.
Men sluttbrukeren bryr seg ikke nødvendigvis om hvor kompleks modellen bak en prediksjon er.
De bryr seg om hvorvidt resultatet er interessant, forståelig og nyttig i øyeblikket de møter det.
Det er derfor VOR Interactive sine løsninger blir relevante.
Dens maskinlæringsalgoritmer skaper førsteparters prediksjonsdata, mens produkter som VOR Turbo er designet for å omdanne den intelligensen til engasjementopplevelser for forbrukere.
For operatører, affiliate-partnere og sportbedrifter er den bredere læringen enkel.
Det konkurransemessige fortrinnet tilhører kanskje ikke den som har mest data. Det tilhører den som gjør dataene enklest å forstå, utforske og handle på.
For bedrifter som ønsker å utforske hvordan VOR Interactive sine prediktive sportdata og engasjeringsteknologi kan passe inn i deres eksisterende produkter, kan NYCE fasilitere en introduksjon til VOR Interactive-teamet.
For henvendelser, vennligst kontakt [email protected].
