Startlister og tradingdesken var aldri ment å være adskilt

I denne artikkelen undersøker Racing and Sports hvorfor integrering av racing-data, innhold, teknologi og handel i ett økosystem blir stadig viktigere for operatører som ønsker å forbedre engasjement og operasjonell effektivitet.

Hver operatør sier de har racing-data. Det meste av dette ble aldri designet for å være et produkt.

I årevis eksisterte racing-data som en pass-through-tjeneste. Det gikk fra en rettighetsinnehaver eller en aggregator til operatørens plattform, stort sett ugjennomført, bare nøyaktig nok til å prise et marked og avgjøre en innsats. Veldig få leverandører i dette området bygde noe utover det. Dataene gjorde jobben sin i bakgrunnen og stoppet der.

Det gapet er der racing-bransjen fortsatt sitter fast, og det deler leverandørene inn i to leirer.

Noen leverandører selger handels-tjenester men kjøper inn innhold til racecardet fra noen andre, slik at front-end er generisk, og handelen er løsrevet fra produktet spilleren faktisk ser. Andre gjør det motsatte. De bygger sterkt før-løpet-data og redaksjonelt innhold, virkelig gode racecards, men stopper ved kortet. Det finnes ingen handelslag bak det, ingen mekanisme som kobler det spilleren ser til hvordan innsatsen faktisk prises og håndteres. Uansett ender operatøren opp med å sette sammen leverandører for å få et komplett racing-produkt, noe som ikke er optimalt.

Dette er viktig fordi racing ikke er en enkel sport å tverrsalge. Den har ikke den innebygde fortellingen som en fotballkamp eller den enkelthendelsens drama ved en kampskjeve. Øyeblikket operatøren må få spillerens oppmerksomhet, er racecardet selv, på det tidspunktet arrangementet bygges, før løpet i det hele tatt har gått. Et kort uten call to action, uten veiledning, uten grunn til å se to ganger, kaster bort dette øyeblikket. Og et sterkt kort uten et handelslag bak det, etterlater fortsatt operatøren utsatt når innsatsene begynner å strømme inn.

Racing and Sports ble bygget for å lukke gapet fra ende til ende. Vårt racecard-innhold er bygget på en proprietær database med mer enn 5,5 milliarder datapunkter, utviklet over 20 år, som gjør at vi kan sette ekte call-to-action-innhold direkte inn i kortet selv: fartskart, tips, 1-2-3-utvelgelser, visuell Fast Form, AI-løpsprediksjon-videoer. Det er produktlaget, og det er det som driver omsetningen i utgangspunktet. Derfra tar RASs handelsverktøy og vårt Managed Trading Services-team den omsetningen og styrer den mot en bærekraftig margin. Data, innhold og handel er ikke separate leverandører sydd sammen. De er ett sammenkoblet lag, bygget og eid av RAS.

Støtter både engasjement og drift

Hvert racingprodukt ligger mellom to prioriteringer: brukeropplevelse og operasjonell effektivitet.

Spillere forventer klar og tilgjengelig informasjon som hjelper dem å forstå et løp raskt. Samtidig trenger operatørene pålitelig data, skalerbar teknologi og verktøy som støtter prising og risikostyring.

Redusere fragmentering på tvers av racing-operasjoner

En vanlig utfordring i racing er fragmentering. Data, innhold, handel og teknologi hentes ofte fra ulike leverandører, noe som skaper ytterligere kompleksitet for operatørene.

Dette fører ofte til:

1. Mer komplekse integrasjoner

2. Senere produktoppdateringer

3. Inkonsistente brukeropplevelser

4. Økt operasjonell byrde

Ved å kombinere disse elementene til et mer enhetlig tilbud, muliggjør Racing and Sports at operatører kan forenkle hvordan racing-produkter bygges og vedlikeholdes.

Hvorfor dette er viktig nå

Racing forblir en nøkkelvertikal for mange operatører, men forventningene fortsetter å stige.

Spillere sammenligner opplevelser på tvers av plattformer, mens operatører håndterer trangere marginer og økende konkurranse. I dette miljøet spiller måten racing-informasjon presenteres på en mer direkte rolle i engasjement og konvertering.

Racing-data er ikke lenger bare funksjonell. Det er en del av selve produktet.

En mer integrert tilnærming til racing

Bransjen beveger seg mot mer integrerte løsninger, hvor data, teknologi og innhold arbeider sammen i stedet for som separate komponenter.

Racing and Sports speiler denne skiftningen gjennom sitt samlede tilbud innen Enhanced Information Services, Wagering Technology, Digital & Media og Industry Services.

For operatører som ønsker å styrke sitt racing-tilbud eller forenkle leveransen, kan NYCE legge til rette for en innføring i Racing and Sports.

For henvendelser, vennligst kontakt [email protected].